Strój

Columbia dzwoni do B.S. w branży przemysłowej

Autorstwa STEPHEN REGENOLD

Z mocnymi słowami i spiczastym językiem skierowanym do branży outdoorowej, dużymi obietnicami dotyczącymi nowej technologii i teatralnymi łyżwiarzami wirującymi pośród reflektorów na syntetycznym lodzie w centrum wydarzeń w dzielnicy pakowania mięsa w Nowym Jorku, Columbia Sportswear Company z Portland, Ore., Ostatni tydzień ogłosił, że zamierza zostać „najbardziej innowacyjną firmą na wolnym powietrzu”. Wielkie uznanie, recytowane na scenie przez wiceprezesa Columbia podczas imprezy z okazji premiery medialnej, nadało ton nocnym odsłonom produktów, które obejmowały podgrzewaną odzież wierzchnią i rękawiczki, warstwy podstawowe pokryte siatką metalowych kropek, nową i zastrzeżoną wodoodporną oddychającą membranę za kurtki i obietnicę „pokonania Gore-Texa i innych dinozaurów w branży, która już dawno przestała próbować”.

Kurtki Columbia Sportswear będą sprzedawane do 1200 dolarów w przyszłym roku

kombinezon pływacki na wodach otwartych

Pikantna retoryka i polemika z poufnymi informacjami są częścią planu Kolumbii, aby zrestartować firmę, która w ostatnich latach jest nastawiona na utowarowienie i samozadowolenie. I to są słowa samej firmy, a nie mnie. „Mówili bzdury o starej i złej technologii - nawet jeśli są nasze” - powiedział dyrektor podczas imprezy, w której uczestniczyłem w zeszłym tygodniu wraz z kilkoma innymi mediami ze Stanów Zjednoczonych i zagranicy.

O co tyle zamieszania? Co powiesz na kurtkę Columbia o wartości 1200 USD lub rękawiczki pokryte włóknami węglowymi, które przenikają ciepło? Nowa membrana Columbia - „zabójca Gore-Tex”, jak to zostało rzucone - będzie polegać na warstwie polietylenu, aby zapewnić lepszą oddychalność wodoodpornej linii kurtki. Nowe rozłożenie warstw bazowych ma wzór metalicznych kropek dla zatrzymywania ciepła i zdolności odprowadzania potu. Buty będą wykorzystywać akumulatory litowo-jonowe do ogrzewania elektrycznego, a zimowe parki Columbias zostaną wkrótce naładowane za pomocą kabli i portów USB w laptopach, zanim zostaną zapięte na zamek, aby wyjść na zewnątrz i odpocząć.

„Przemysł outdoorowy stał się nieaktualny” - powiedział podczas tego wydarzenia dyrektor Columbia. „Chcemy rozwijać rynek dzięki innowacjom”. Jak widzi Columbia, rosnące marki sportowe, takie jak Under Armour i Lululemon, odbierają znaczny udział w rynku tradycyjnym firmom outdoorowym. Przyczyną, szacuje Columbia, jest brak innowacji w świecie zewnętrznym. Pakiet nowych produktów na 2011 r. I później, firma reklamuje, zmieni ten paradygmat.

zestawy do wędkowania pod lodem

Przekrój kurtki Omni-Heat

Warto to powtórzyć: największym twierdzeniem Kolumbii jest to, że chce stać się „najbardziej innowacyjną firmą na wolnym powietrzu”. Bez mieszania słów.

Rzadko zdarza się, aby marka outdoorowa wskazywała palcami i mówiła tępo. Uważam jednak, że rozmowa na imprezie w Kolumbii jest uczciwa i odpowiednia na imprezę premierową, która została zorganizowana jako „impreza wychodząca” dla marki, która ucierpiała w kategorii ulicznych kredytów w ostatnich latach. Marka Columbia, która rozpoczęła działalność w 1938 roku, osiągnęła wielki sukces w latach 80. dzięki kurtkom narciarskim Bugaboo. Przez lata napędzała falę Bugaboo, rozszerzając markę „Buga-” na buty i slogany firmowe oraz marketing-speak.

Ale Columbia dryfowała, spoczęła na laurach, a jej produkty były luźne. Jak zauważył jeden z dyrektorów Columbia, marka była na skraju, by stać się marką towarową w dyskontowych domach towarowych. Nowi pracownicy zatrudnieni w firmie, którzy zaczęli się kilka lat temu, i nowe poczucie, że innowacje i gama produktów (w tym przedmioty wyższej klasy) były kluczowe dla rozpoczęcia sprzedaży firmy, najwyraźniej wywołały wewnętrzną pasję do strzelania do gwiazd.

Ogrzewane elektronicznie buty i rękawiczki Columbias

Jasne punkty w kosmosie Columbia wkrótce będą zawierać linię na 2011 rok z wyżej wspomnianymi osadzonymi elementami grzewczymi. Dostępnych jest dziewięć kurtek, w tym modele z miękką i twardą skorupą, a także rękawica zimowa i kilka modeli butów wykończonych włóknem węglowym oraz technologia akumulatorów Omni-Heat Thermal Electric.

pierwsi lite detaliści

kontynuacja na następnej stronie…